sem营销方案是与客户建立沟通的第一步。一份完整的SEM营销方案应该从两方面考虑：投放目标分析和账户层级分析。投放目标分析主要考虑的因素有：行业状况、目标受众类型、竞争对手；账户层级分析包括媒体渠道选择、预算分配和账户搭建几方面。
投放目标分析行业状况分析产品所处行业的发展情况，行业的特征，行业的发展等。目标受众分析，受众人群画像是了解目标用户的第一步，包括：受众属性，如年龄性别职业等上网习惯，都聚集在哪些网站，时间、设备(PC、移动)等会搜索的词有哪些，不同购买阶段的人群搜索什么类型词等
竞争对手分析也有助于账户提交竞品词时更精准。目前行业有哪些核心竞品核心竞品和我们产品的相同点和不同点核心竞品选择怎样的营销方式(需要在各个媒体搜索竞品的关键词确定)
账户层级分析媒体渠道选择：目前网络营销的主要渠道目前各个媒体(PC+移动)的优劣势对比结论：确定百度、还是搜狗，还是其它展示广告预算分配搜索营销PC和移动预算的分配。
营销各个媒体的预算分配(可以先参考市场份额分配预算)每天预算多少钱(可以咨询媒体的对接人了解下行业的平均预算)评估在媒体选择和预算配比确定的情况下的效果汇报结论：媒体的预算分配
一份完整的SEM营销方案要从宏观的行业和人群定位上分析，还要包括SEM营销账户层级上的账户搭建，才具备从撰写到执行成功的可行性。
